"From Podcast to Branded Podcast", la primera investigación sobre podcasts de marca en Italia, se presentó el 17 de mayo en Mudec, en el marco del evento"Give Your Brand a Voice - The Podcast in Brand Communication", organizado por elBranded Entertainment Observatory.
Fue precisamente OBE, en colaboración con BVA Doxa, quien inició esta importante investigación que nos proporciona, por primera vez, datos actualizados sobre el mercado italiano.
Se trata de entrevistas realizadas entre abril y mayo a un panel de mil personas, de entre 18 y 64 años, identificadas como usuarios habituales del medio.
El primer resultado impresionante es que el número de oyentes en Italia ha aumentado a 13 millones -frente a los 9,3 del año anterior-, de los cuales el 53% se declaran "fans".
Un aumento que demuestra que la gesta de 2020 no fue una contingencia relacionada con la pandemia, sino un acelerador del crecimiento de todo el sector.
Dónde escuchar un podcast
La escucha se realiza principalmente a través de plataformas híbridas, como Spotify (53% ) y Amazon Music (35%), lo que probablemente significa que la música es un excelente motor para el descubrimiento de podcasts.
El hecho de que el 62% de los encuestados también escuche o escucharía podcasts en esta plataforma explica por qué ésta y otras grandes empresas están multiplicando sus inversiones.
Cómo escuchar un podcast
La investigación desmiente la creencia en la escucha multitarea, es decir, escuchar al mismo tiempo que se realizan otras actividades, que parecía darse por supuesta: el 75% de los oyentes no hace otra cosa y prefiere dedicarse a ello; pero si se analiza más detenidamente, al 25% restante también le gusta escuchar podcasts mientras realiza actividades que permiten la concentración: pasear, hacer deporte, cocinar, realizar las tareas domésticas o ir al trabajo.
¿Con qué escuchas los podcasts?
La respuesta no es sorprendente: el 70% utiliza smartphones y el 25%, altavoces inteligentes. Como ya sabíamos, la escucha en el coche es siempre imprescindible (el 30 % de los encuestados la prefiere).
¿Cómo se busca un podcast?
Es un dato interesante, porque hay una diferencia significativa marcada por la edad: los mayores de 55 años utilizan Google en un 46%, lo que confirma la importancia del SEO y todo el trabajo de redacción en torno a los podcasts. Las alternativas son las búsquedas en redes sociales (30%), las sugerencias de plataformas (28%).
El asesoramiento también es un buen vehículo de elección, pero mientras que los periodistas y expertos consideran valiosos los consejos de los "adultos", los influencers tienen un mayor arraigo entre el público objetivo más joven.
Cómo elegir un podcast
Para el 94% de los encuestados, el tema es importante, seguido del orador (75%).
El 53% decide si va a seguir escuchando después de los primeros minutos (esto es especialmente cierto para los adultos); el 39% está dispuesto a llegar al final del episodio antes de decidir si va a continuar o no.
La duración también parece crucial, sobre todo en términos de duración máxima, ya que el 70% de los encuestados no quiere que supere los treinta minutos.
¿Cuál es la relación entre los podcasts y las marcas?
Mientras que el 80% recuerda haber escuchado al menos un anuncio en el transcurso del podcast, el 76% recuerda los patrocinados y el 70% los podcasts de marca.
Con respecto a estos últimos, se ofreció a los mil encuestados una selección de cincuenta y se les preguntó si habían escuchado al menos uno: el 74% respondió afirmativamente y recordó las marcas con gran coherencia con respecto al podcast.
El 44% de los oyentes "ya no puedeprescindir de los podcasts"
El 64% afirma que "estimulan la imaginación y sedimentan la memoria"
El 54% aprecia "las empresas que producen podcasts interesantes".
Por último, el podcast también desempeña un papel importante en la promoción, ya que al 50% de los oyentes les gusta recomendar podcasts y al 50% recibir consejos sobre los podcasts que deben seguir.
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