Los italianos están entre los mayores consumidores de podcasts del mundo. ¿Lo sabía? Esto podría deberse a nuestra arraigada cultura radiofónica, así como a la consolidación actual de la narración sonora como una importante herramienta de marketing de marca. En nuestro país, los podcasts están en alza desde hace varios años: la audiencia -con una buena mezcla de generaciones jóvenes y mayores- se siente cada vez más atraída por ellos, busca continuamente contenidos innovadores y atractivos, y se entusiasma y fideliza. Muchas marcas ya se han dado cuenta de este potencial, lanzándose a un mercado en rápido crecimiento.
Sin embargo, la "carrera del podcast" no está exenta de obstáculos. En efecto, hasta hace poco no existía un criterio que permitiera establecer de forma unívoca cuántos oyentes tenía un programa determinado. Las numerosas plataformas de alojamiento ofrecían a los podcasters diferentes estadísticas basadas en algoritmos que a menudo no eran universalmente reconocidos por todos los actores del sector.
Algunas plataformas permitían conocer el número de visionados de los episodios, otras mostraban el tiempo de visionado de cada episodio o el número de personas que compartían el podcast a través de las redes sociales.
En resumen, cada plataforma es diferente, incluso hoy en día.
Afortunadamente, la IAB (Interactive Advertising Bureau) ha resuelto casi definitivamente este problema al introducir métricas mundialmente reconocidas para toda la industria del podcasting: descargas y oyentes. Aunque las plataformas siguen teniendo sus propias peculiaridades, las métricas introducidas por la IAB han aportado mucha claridad y han consolidado el concepto de "usuario único", hoy la mejor aproximación posible al número de oyentes de un podcast.
Las plataformas de alojamiento afiliadas al IAB, reconociendo los parámetros establecidos por el organismo internacional, permiten a los podcasters y a las marcas obtener información inequívoca sobre el rendimiento de su podcast, conociendo el número real de personas que lo escuchan.
En resumen, HYPERBOOST+ es la innovación revolucionaria de 2024.
